IPO咨詢公司-IPO上市服務(wù)-細(xì)分市場(chǎng)研究時(shí)間：2019-09-06 10:20:00 閱讀：2817 編輯：zjx3623 來源：方域龍馬管理咨詢
針對(duì)不同客戶需求度身定做不同的研究解決方案。針對(duì)普通的研究需求，公司運(yùn)用國(guó)際認(rèn)可的獨(dú)創(chuàng)研究產(chǎn)品和統(tǒng)計(jì)分析方法論，用來提供廣泛的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)和比較數(shù)據(jù)。如果研究要求比較特殊，我們會(huì)針對(duì)特定市場(chǎng)專門設(shè)計(jì)研究解決方案。
我們的研究人員熟悉各種訪問方法的優(yōu)缺點(diǎn)和適用的范圍，在項(xiàng)目設(shè)計(jì)中能夠靈活選擇和組合各種研究方法。此外在長(zhǎng)期的實(shí)踐探索中，我們也總結(jié)出各種適合于行業(yè)專項(xiàng)研究的模型,這些產(chǎn)品幫助客戶綜合廣泛的信息，加以評(píng)估，判斷發(fā)展機(jī)會(huì)并計(jì)劃未來的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
常用的市場(chǎng)研究方法主要分為兩大類，一類是定性研究方法，另一類是定量研究方法。這兩種研究方法在功能、回答或解決的問題、數(shù)據(jù)收集方式等方面有著明顯的區(qū)別。對(duì)于我們的研究人員和客戶而言，根據(jù)您所要解決的問題和研究目的選擇適當(dāng)?shù)难芯糠椒ㄖ陵P(guān)重要。
定性研究和定量研究在原理和方法上有著明顯的不同，定性研究回答“為什么”的問題，而定量研究回答“有多少”的問題。您可以使用定性研究進(jìn)行“認(rèn)識(shí)、發(fā)現(xiàn)、判斷、了解”，而不能使用它進(jìn)行“測(cè)量、監(jiān)控、估計(jì)、預(yù)測(cè)”，這方面的問題應(yīng)當(dāng)用定量研究的方法去解決。
定性研究與定量研究在原理和方法上的不同
| 定性 | 定量 |
| 將顧客描述和理解成一個(gè)人 | 將顧客當(dāng)作群眾市場(chǎng)來試驗(yàn)和測(cè)量 |
| 使用小樣本 | 使用大樣本 |
| 無結(jié)構(gòu)限制，靈活的 | 一旦確認(rèn)后，有結(jié)構(gòu)限制，固定的 |
| 討論提綱或指南 | 固定形式的問卷 |
| 根據(jù)反應(yīng) | 根據(jù)問題 |
| 定性 | 定量 |
| 將回答哪些東西對(duì)選擇一個(gè)品牌是重要的及其原因 | 將回答在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，哪些因素是最重要的 |
| 將回答品牌形象是進(jìn)取的、專業(yè)的、精致的等 | 將追蹤由于廣告宣傳導(dǎo)致品牌形象的變化 |
| 將判定一個(gè)廣告活動(dòng)是否能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) | 將測(cè)定一項(xiàng)活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)方面的效果 |
根據(jù)項(xiàng)目需要開發(fā)多元化的數(shù)據(jù)收集方法，目前定性研究與定量研究均已擁有較高的比重。在實(shí)際的數(shù)據(jù)收集方法使用方面，我們會(huì)根據(jù)具體客戶的需要，量身定做，以尋求研究方法規(guī)范性和針對(duì)性的平衡。